1.1.1 網(wǎng)站風格和形象設計

網(wǎng)站整體形象是給用戶的綜合感受。整體形象包括站點的布局、色彩、信息、瀏覽方式等。企業(yè)網(wǎng)站應綜合考慮這些元素，再把其與企業(yè)的社會形象相結(jié)合。

根據(jù)網(wǎng)站定位確定網(wǎng)站特有風格和形象。如迪斯尼生動活潑，IBM網(wǎng)站則充滿時代的氣息，結(jié)合企業(yè)特征和職能，中國塑造健康、寧靜和安寧的網(wǎng)站形象為基調(diào)。

網(wǎng)站的風格必須統(tǒng)一，包括頁面圖像、文字、色彩、注腳等。企業(yè)網(wǎng)站將從首頁為起點，應用圖像、文字、色彩的結(jié)合，建立一個具有統(tǒng)一風格的網(wǎng)站。
 

(圖3-3:迪斯尼網(wǎng)站首頁)
 

(圖3-4 IBM網(wǎng)站首頁)

1.1.2 選擇合適的主色

打開一個網(wǎng)站，給用戶留下第一印象的既不是網(wǎng)站豐富的內(nèi)容，也不是網(wǎng)站合理的版面布局，而是網(wǎng)站的色彩。色彩對人的視覺產(chǎn)生的效果非常明顯，一個網(wǎng)站設計成功與否，在某種程度上取決于設計者對色彩的運用和搭配。因為網(wǎng)頁設計屬于一種平面效果設計，在排除立體圖形、動畫效果之外，在平面圖上，色彩的沖擊力是最強的，它很容易給用戶留下深刻的印象。因此，在網(wǎng)頁設計時，我們必須要高度重視色彩的搭配。

選擇合理的主基調(diào)色彩，能有效的哄托視覺效果。標準色彩是用來象征企業(yè)，并應用在視覺識別設計的色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應，可體現(xiàn)出企業(yè)的理念、屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。
色彩搭配既是一項技術(shù)性工作，同時它也是一項藝術(shù)性很強的工作，因此，在設計網(wǎng)站時除了考慮網(wǎng)站本身的特點外，還要遵循一定的藝術(shù)規(guī)律，從而設計出色彩鮮明、性格獨特的網(wǎng)站。

1.1.3 網(wǎng)站特色設計

特色鮮明

企業(yè)網(wǎng)站的用色必須要有自己獨特的風格，這樣才能顯得個性鮮明，給瀏覽者留下深刻的印象。根據(jù)企業(yè)的送平安，為客戶排除憂慮，服務客戶等屬性，突出企業(yè)的特點，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果。

搭配合理

企業(yè)網(wǎng)站設計雖然屬于平面設計的范疇，但它又與其它平面設計不同，它在遵從藝術(shù)規(guī)律的同時，還考慮人的生理特點，色彩搭配一定要合理，給人一種和諧、愉快的感覺，避免采用純度很高的單一色彩，這樣容易造成視覺疲勞。

講究藝術(shù)性

網(wǎng)站設計也是一種藝術(shù)活動，因此企業(yè)網(wǎng)站設計必須遵循藝術(shù)規(guī)律，在考慮到網(wǎng)站本身特點的同時，按照內(nèi)容決定形式的原則，大膽進行藝術(shù)創(chuàng)新，設計出既符合網(wǎng)站要求，又有一定藝術(shù)特色的網(wǎng)站.